2014移动广告规模超百亿：近两年将保持高速发展

据Enfodesk易观智库公布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》研究表明：以广告主为投入无线营销广告所缴纳的全部直接费用为统计资料口径（不含渠道扣除），预计2014本地移动广告市场规模约101.42亿元，较2013年的52.38亿元快速增长93.6%，增幅更进一步快速增长。2013年中国本地移动广告市场的快速增长，主要归功于整体移动互联网环境的成熟期，2014年在大环境的增进下，市场规模更进一步提高。

广告主对移动广告的认可度大大减少，造就整体市场规模的快速增长。此外，随着本地化业务大大落地，有效地提高了本地化中小广告主对市场的理解，大量的中小本地广告主的转入为市场获取了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网不道德大大深化，为广告主获取了更加多的移动营销方向，增进了营销效果的持续提高，不受此影响，本地移动广告市场价值也随之以求提高。广告主数量剧增，但产于普遍，推展产业运营效率升级广告主数量在2013年经常出现爆发式快速增长，预计2014年也将保持高速快速增长，这也是推展市场发展的最重要因素，区别于传统移动广告市场，本地移动广告市场广告主更加集中，这对本地移动广告市场的运营能力明确提出考验。

未来市场将逐步改向自动化、规模化投入模式发展，精准的受众分析技术融合高效的投入系统，将有效地减轻广告客户集中所带给的运营压力，同时，更加落地的客户服务体系也将不会有效地造就营销策划、产品设计、数据挖掘等运营环节的效率提高。三四线城市逐步向市场渗入，未来将沦为市场主要客户来源本地移动广告市场受到早期市场认可度较低的影响，大量的三四线城市较难关上市场，市场整体规模多来自于一二线城市广告主，并持续一定时间。但随着移动互联网市场的发展，特别是在以移动终端逐步落地于三四线甚至五六线城市，整体移动受众正在向地方型城市沉降，这为整体本地移动广告市场的发展带给机遇，对广告主对市场理解获取了更加多的可认识资源。

同时，受众的沉降也为本地移动广告市场带给了更高的营销价值，更加非常丰富的受众产于将得以为广告主获取更加全面的营销整合方案，从而挖出更加多广告主的隐性市场需求，加剧广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度，推展市场价值的更进一步升级。

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